El proyecto piloto de gasificación a carbón del grupo Luksic S.A se sustenta en la llamada crisis energética del modelo neoliberal chileno de extracción de recursos naturales y en valores reflejados en una campaña de responsabilidad social empresarial en la XIV Región de Los Ríos, Chile. El modelo tecno-científico implícito en este proyecto, fue aprobado por la institucionalidad ambiental, limitando la participación de grupos rurales y/o indígenas. Vale decir, no se incluyeron las dimensiones ecológicas y socioculturales en el desarrollo humano de estas comunidades, provocando un conflicto socio-ambiental en la zona. Por medio de una metodología de estudio de caso, el presente trabajo recopila vía focus groups, entrevistas semiestructuradas y observación participante, información clave con respecto al discurso social que la empresa desplegó en la localidad de Mulpun y alrededores. A partir del análisis cualitativo aparece el concepto de greenwashing o lavado verde como una manera de entender el discurso empleado por la minera. Por último este concepto se involucra en una discusión teórica que toma en cuenta los factores multidimensionales implícitos en el presente conflicto y que servirán como consideraciones finales para el estudio del lavado verde en otros casos de conflicto socio- ambiental.