El artículo presenta los resultados de un estudio exploratorio sobre las actitudes y conductas de separación de residuos orgánicos, con el objeto de plantear sugerencias para el diseño y desarrollo de campañas de comunicación para la promoción de conductas pro-ambientales. El objetivo general es analizar las actitudes y comportamientos de las personas que separan y las que no separan los residuos orgánicos, en dos barrios de Badalona (España) en los que se efectuó una campaña para la promoción de su separación, basándose en el Modelo Psicosocial de las Cuatro Esferas. Se realizaron 1010 entrevistas individuales. Los datos fueron analizados utilizando Chi-Squared Automatic Interaction Detector (CHAID). El comportamiento de separación de residuos se utilizó como variable dependiente. Las razones aducidas para explicar por qué la gente separa o no los residuos orgánicos y las variables sociodemográficas se determinaron como variables independientes. De acuerdo con el Modelo de las Cuatro Esferas, los resultados muestran diferencias significativas en la separación de residuos. A partir de los perfiles obtenidos es posible establecer el conjunto de variables predictivas que faciliten el desarrollo de las ca

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