El camino persuasivo de los valores en la propaganda televisiva
- Zapopan, Jalisco
- 145-173
- 2016 Nueva época, número 27, septiembre-diciembre
Este artículo analiza la inclusión de valores en los discursos de la propaganda política a partir de los spots televisivos que se emitieron durante las campañas de Elecciones Generales de España en 2008 y 2011. Se propone un modelo de análisis con base en la retórica argumentativa, en el que se configuran categorías con el objetivo de identificar los valores de cada discurso y su relación con el proceso persuasivo
= COMUNICACION Y SOCIEDAD