Hernández Olmedo, José Luis <br/><br/>
El camino persuasivo de los valores en la propaganda televisiva 

 - Zapopan, Jalisco 
 - 145-173 
 - 2016 Nueva época, número 27, septiembre-diciembre 
<br/><br/> Este artículo analiza la inclusión de valores en los discursos de la propaganda política a partir de los spots televisivos que se emitieron durante las campañas de Elecciones Generales de España en 2008 y 2011. Se propone un modelo de análisis con base en la retórica argumentativa, en el que se configuran categorías con el objetivo de identificar los valores de cada discurso y su relación con el proceso persuasivo 
 = COMUNICACION Y SOCIEDAD 
<br/><br/><label>Encabezamiento--Término de Indización: </label>SPOTS TELEVISIVOS CAMPAÑAS ELECTORALES VALORES