TY  - SER
AU  - Hernández Olmedo,José Luis
AU  - 
TI  - El camino persuasivo de los valores en la propaganda televisiva
CY  - Zapopan, Jalisco
KW  - SPOTS TELEVISIVOS
KW  - CAMPAÑAS ELECTORALES
KW  - VALORES
N2  - Este artículo analiza la inclusión de valores en los discursos de la propaganda política a partir de los spots televisivos que se emitieron durante las campañas de Elecciones Generales de España en 2008 y 2011. Se propone un modelo de análisis con base en la retórica argumentativa, en el que se configuran categorías con el objetivo de identificar los valores de cada discurso y su relación con el proceso persuasivo
UR  - http://www.revistascientificas.udg.mx/index.php/comsoc/article/view/2764/5484
UR  - http://www.redalyc.org/articulo.oa?id=34646889007
ER  -