Facebook posibilita el contacto entre usuarios que comparten una interacción en presente más allá de las distancias físicas. Este trabajo se pregunta qué operaciones específicas de la red social organizan el tiempo del usuario, a partir de las posibilidades y restricciones de la arquitectura del sitio. Estas operaciones discursivas se dan en la interrelación de, por un lado, la arquitectura de la plataforma tomada como dispositivo tecnológico, junto a otros dispositivos técnicos asociados (el teléfono celular), y por el otro, el desarrollo de cierta retórica de la red que los usuarios incorporan en apropiaciones que distan mucho de la espontaneidad. Nos preguntamos si esta particular organización del tiempo es una mera cuestión de publicar contenidos con más o menos frecuencia según cada usuario específico o hay una estética, una forma, una suerte de retórica del tiempo que el usuario tiene que adoptar al ingresar en Facebook.