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005 | 20210219162609.0 | ||
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035 | _aUPN01000207297 | ||
049 | _aART-E | ||
100 | 1 | _aRomán Brugnoli, Jose Antonio | |
100 | 1 | _ujaromanb@yahoo.es | |
100 | 1 | _aEnergici Sprover, María Alejandra | |
100 | 1 | _aIbarra González, Sebastián Ignacio | |
222 | 0 |
_aATHENEA DIGITAL: _bREVISTA DE PENSAMIENTO E INVESTIGACION SOCIAL |
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245 | 0 | 0 | _aSolidaridad de mercado para una sociedad neoliberal: análisis sociosemiótico de la publicidad de ayuda |
260 | _aEspaña | ||
300 | _a25-50 | ||
362 | 0 | _a2015 Vol. 15, no. 2, jul. | |
520 | 3 | _aEn los últimos años la solidaridad ha sido problematizada en tres frentes: el debilitamiento del Estado de Bienestar y la hegemonía del modelo neoliberal; la cohesión social en la globalización de la sociedad de mercado; y la crítica al auge de la noción de solidaridad en estas transformaciones sociales. Este artículo contribuye al debate en los dos primeros desde una indagación sobre este último: las operaciones semióticas con que la publicidad de ayuda promueve una solidaridad afín al discurso neoliberal y a una forma de cohesión social de la sociedad de mercado. Mediante un análisis sociosemiótico de un corpus de 598 piezas publicitarias sobre ayuda, se describe como a través del empleo de recursos y estrategias de la publicidad de marcas, se produce una apropiación neoliberal del campo semiótico de la solidaridad, contribuyendo a la generación de un mercado de la solidaridad, una solidaridad a la carta y un consumidor altruista. | |
653 | 0 | _aNEOLIBERALISMO | |
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